Hedef belirleme, hedef kitleyi belirleme ve tanımlama, hedef kitleye ulaşılabilecek en doğru iletişim yolunu seçme, pazarlamanın aşamalarında en etkili kavramlardan birisi olan duygu dürtülerinden “şaşırtma” kavramını kullanma, iletişimi etkileşime dönüştüren geri dönüşü sağlama, alınan geri dönüş olumlu ise yol gösteren ikinci gönderinin yapılması ve sonuç; %21 oranında olumlu sonuçlanan oldukça başarılı bir reklam/pazarlama.
(daha fazla…)
Kısa bir süre önce gelen “reklam içerikli” maile canım fena halde sıkılmış, hemen gönderen adrese veryansın etmiştim. Spam mail gönderdiğiniz yetmiyormuş gibi, ilgi alanım dahi değil diyordum mailde. Gelen cevap mailinde, özür ile başlayıp, amaçlarının spam yapmak olmadığını, blogumda ilgili içerikler bulunduğunu ve konuyla ilgili olabileceğimi düşünerek gönderdiklerini söyleyen arkadaş, mailin mahcup bir eda ile yazıldığını fazlasıyla hissettirmiş olacak ki, aşırı tepki verdiğimi düşünerek gönderdiğim mailden utandım.
Mail adresimi nereden bulmuşlar, bilemiyorum. Demek ki bir yerlerde listeye dahil olmuşum. Yakın bir zamanda “izinli pazarlama dönemi bitiyor” gibi bir yazı okumuştum, bulabilseydim kaynak verecektim. İlgimizi çeken reklamlar için izin alınmaya gerek kalmadığı bir döneme girildiğinden bahsediliyordu. Haklılık payının yüksek olduğunu fark ettim. Eğer, ihtiyacım olan ya da olabilecek bir içeriğe sahip ise, tepki vermiyor, hatta linklerine tıklayıp, sitelerine gidiyorum. Bunun aksi bir durumu düşündüğümüzde ise, hemen tepki veriyorum. Ki bu, en tabii hakkım. Lakin, kantarın topuzu biraz fazla kaçmıyor mu?
Birkaç gün önce benzer bir olay sonrası “linç kampanyası(!)” başladı.
(daha fazla…)
Bir süre önce, bir markanın yeni çikolatalı bisküvisi çıktı. Markette görsem, “acaba nasıldır?” diye soru işaretleriyle “denemek/tatmak” için alabileceğim bu ürünü, televizyondaki reklamı sayesinde ikram edildiğinde dahi yiyemez oldum.
Reklamda, üründen çok pazarlama aracı olarak kullanılan erkek figüranlar ön plandaydı. Bir aile ortamında izlenmeyecek kadar müstehcenlik içeren bu reklam, sosyal medyada günlerce konuşuldu. Hatta şu günlerde, bahsi geçen reklamda oynayan figüranların, markanın fabrikasında bisküvi yapmak için Türkiye’ye gelmesi ve bu durumdan iyice prim yapmaya çalışan markanın, sosyal medyada aktif genç kızları davet etmesi sonucu konu tekrar trend olmaya başladı.
(daha fazla…)
Başlık biraz ağır gelmiş olabilir ama artık çok sıkıldım ve yazmadan edemedim. Bir projeniz olur, destek talep edersiniz çevrenizden lakin yalvarmazsınız, değil mi? Ya da olmaması gereken durum olarak belirtmeliyiz, “yalvarma” davranışını.
Markaların “yeni ve etkili” diye düşündükleri reklam mecrası, sosyal medya olarak karşımıza çıktı. Haksız da sayılmazlar. Bir kampanya başlattıklarında, sosyal medya takipçilerinin kafalarına kazınıyor bu markalar, “tiksinilmesi gereken markalar” listesine dahil oluyorlar bir çoğu. Niçin? Çünkü kimi zaman öyle abartılıyor ki, “yeter artık!” demekten kendinizi alamıyorsunuz. Paylaşılan, like atılan her şeyde bir reklam olursa, sosyal medya kısa zaman sonra ya ölür ya da başkalaşım geçirmek zorunda kalabilir.
(daha fazla…)
Bugünlerde reklâmcılar, klişe tabirleri kullanmayı âdet edindiler. Bunlar kimi zaman bir atasözü, kimi zaman halk dilinde çok kullanılan bir ifade, kimi zaman ise bir deyim olabiliyor. Reklâmcıların birçoğunun yaptığı büyük hata ise “sınırsız” olmaları. Kime hitap ettiğini düşünmeden, karşıdakinin değerlerini yok sayarak onu ne kadar etkileyebileceğini düşünüyorlar, merak ediyorum.
Bir banka kartı reklâmından bahsediyorum. Reklâmlarını ilk gördüğümde benim de hoşuma gitmişti, çünkü düşünmeden karar vermiştim güzelliğine. Biraz düşündüğümde karşılaştığım gerçek, yüreğimi sızlattı. Kullanılan ifade ne amaçlıyor belki belli ama nereye dokunduğunu düşünen var mı hiç? “Babanız olsa bedava vermez”, “Babanız olsa taksit yapmaz”..
